随着社会信息化进程的加快，人们获取信息的方式也在日新月异，手机已经成为人们不可或缺的重要通讯工具之一。据统计，截至2010年9月末，据工信部数据，我国手机用户总数已达8.33亿，成为最大的手机世界市场。手持终端的便携性为手持媒体的发展提供了巨大的空间。据CTR 调查显示，73%的手持终端受众已经养成了频繁使用移动互联网的习惯，接触时间已超过传统广播、杂志媒体，成为媒体受众规模的新增长点可见，手持媒体正在加速挤出传统媒体对消费者的关注，其发展潜力不容忽视。

一半以上的手持用户已经开始依赖移动互联网

在媒体无限融合的今天，每个人都形成了“自媒体”，每个人都是信息的生产者和消费者。移动互联网以其及时便捷的特性和不断丰富的应用服务手持机手持终端，改善了用户传播和消费信息的体验，增强了用户的活跃度，使移动互联网日益成为舆论传播的中心。越来越多的观众选择在工作和生活中使用手机。网络。针对媒体市场的这一新现象，CTR开展了专项受众调查，初步了解移动互联网新媒体对受众媒体消费行为的影响。

根据 CTR 的一项调查，83% 的手持用户认为手机是他们生活中最不可缺少的必需品，57% 的人认为他们已经养成了通过手持终端上网的习惯。每天使用手持终端上网的占手持用户的41%。同时，调查发现手持用户受教育程度较高且年龄较小，男女比例相当。其中，32%的大专以上学历表示通过手持终端上网。从年龄上看，80后和90后是移动互联网用户。主要受众。从收入来看，受众呈现哑铃式分布，月收入1000元以下的人群使用移动互联网的比例高于1000-2000元的人群。

“手持终端+移动互联网”正在改变观众的工作和生活方式

在公共汽车和地铁上，您不再满足于打瞌睡或盯着对方的鞋带。相反，你低着头，津津有味地用手机上网。如果您想在线浏览新闻信息，您无需花时间将主机和显示器的电源一一关闭。打开，用手机一键搞定；了解朋友的近况，不用打电话，不用见人，不用登录他/她的微博，也不必进入SNS社区，随时随地与他/她交流；移动办公只有老板需要吗？ NO，电子邮件、视频会议、远程控制等手持功能让普通人模糊了办公室和卧室的界限。

移动互联网不仅是一种媒介或信息载体，更是引领工作方式和生活方式改变的新浪潮。根据CTR 的一项调查，40%的手持用户承认移动互联网改变了他们的生活方式，57%的更高比例认为移动互联网改变了他们的工作方式。每个人都将参与到这种变化中。正如湿营销序言中所说，无论你喜不喜欢，改变都会悄然来临。

移动网络媒体PK传统媒体

CTR 调查显示，40%的手持用户认为手持终端上的移动网络媒体挤压了他们接触其他媒体的时间，其中最高比例的人认为“挤压了与电视媒体的接触时间”。使用手持媒体上网的地点不同，对同一环境下人们使用媒体的习惯也会产生不同的影响。在旅途中主要使用手持的用户感觉报纸和收音机的接触时间更加突出，而在家中主要使用手持的用户感觉电脑和杂志的接触时间没有以前那么长了。在能够同时访问PC互联网和移动互联网的情况下手持机手持终端，30%的手持用户表示更愿意使用手持终端访问移动互联网，另有5%认为移动网络和PC网络同样。在PC网络的情况下，相当一部分用户觉得使用手持终端更方便。

在多媒体市场环境下，受众变得越来越复杂和多样化，他们希望随时随地以自己喜欢的方式获得他们想要的信息。移动网络媒体可以聚集碎片化的时间，放大个人的自我表达能力。对于受众来说，它是一种基于PC网络互动传播的更高层次的媒体形式。对于广告主来说，就是精准定位目标消费者。巧妙整合植入、事件营销、关系营销等内容营销工具，结合移动网络的位置服务，可以使用更丰富的营销手段。